Commentaire:
Une stratégie de parts de marché consiste, pour un producteur, à essayer d'augmenter sa part relative au détriment de ses concurrents. Elle s'appuie habituellement sur des baisses relatives de prix, destinées à attirer des clients jusqu'alors fidèles à d'autres marques: le pari consiste à estimer que l'augmentation du volume des ventes permettra de compenser la baisse de prix unitaire, grâce à un effet d' économies d'échelle. Pour un pays, ce type de stratégie s'appuie sur une baisse du taux de change (dévaluation compétitive), qui permet de rendre plus compétitif l'ensemble des produits exportés par le pays. Une telle stratégie est risquée: elle peut déclencher une guerre des prix entre les producteurs, ou des réactions d'hostilité vis-à-vis d'un pays qui s'efforce de résoudre ses problèmes sur le dos des autres.