Commentaire:
Le grand intérêt de la marque de distributeur est qu'elle permet au distributeur de gérer lui-même le marketing du produit vendu dans ses rayons. Il oriente alors mieux la stratégie de la marque en fonction de ses propres intérêts, et contrôle mieux les coûts de marketing qui sont internalisés. La MDD peut être vendue moins chère dans les rayons du distributeur alors même que la marge dégagée est égale, voire supérieure à celle des autres produits de marque. Elle peut aussi être vendue au même prix ou plus chère si la MDD devient une marque recherchée par le consommateur. Pour certaines catégories de produits, les marques de distributeurs (MDD) peuvent atteindre 50% du volume total des ventes./p>